La comunicación de un producto o servicio siempre está ligada, de una forma u otra, a las diferentes tecnologías de la época. Desde la gestación de diversas técnicas de impresión, el papel fue un medio utilizado por excelencia a la hora de llegar a un público determinado. La aparición de la radio y la televisión permitieron tener una interacción diferente. El sonido y la imagen en movimiento brindaban un panorama más atractivo que el texto y las fotografías impresas en papel.

 Ante los vertiginosos avances que se produjeron en los últimos años sobre diferentes soportes, la difusión de un producto o una actividad ya dejaron de limitarse y pasaron a complementarse en tecnologías que buscan una participación activa del público.

Las posibilidades que brinda Internet van desde simples páginas web hasta un proyecto de imágenes en alta resolución realizado en conjunto entre el Museo del Prado y Google . La compañía detrás del buscador más utilizado en la Red se financia, de hecho, con diversas campañas publicitarias basadas en la Web.

Por otro lado, un mayor uso de pantallas de LCD con noticias y algunos avisos en sitios tales como los vagones de los trenes y taxis marca una tendencia que busca una mayor atención por parte del público. ¿Pero que sucedería si las imágenes en movimiento respondieran ante determinados movimientos o acciones? Llamaría poderosamente la atención, por encima del tradicional folleto del museo o el aviso impreso en papel y prolijamente enmarcado con una iluminación adecuada.